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從搜索引擎的角度分析SEO


時??吹胶芏嗳颂岢鲱愃朴凇叭绾巫屛业木W站在搜索引擎排名第一”等極富侵略性的問題,誠然,對SEO: 搜索引擎優化而言,其目標便是通過搜索引擎讓網站獲取盡可能多的收益,這本無可厚非,但是,如果一味地沉浸在以自己、自己的網站為中心,執著于采取何種手段才能讓搜索引擎為我所控,很多時候往往是事倍功半的。


有時倒不如換位思考一下,如果你是搜索引擎(也許準確點說,是搜索引擎的決策者或技術實施人員),你會讓什么樣的網站排名在前?拿相應的標準來考核一下自己的網站,客觀地評估一下網站與該標準存在哪些距離以及如何改進。

1、認識搜索引擎的目標與策略

在市場化的機制下,搜索引擎肯定也是要追逐利潤的,只不過借搜索服務這個載體而矣。那么,首先的問題便是,搜索引擎為什么要讓你的網站在SERP中排名第一,這會給搜索引擎帶來什么好處?不然,搜索引擎們都玩競價排名多好,出價高者位置靠前,這樣收錢多直接?


顯然那是竭澤而漁的做法,畢竟競價排名的位置只與錢有關,而與網頁真正內容之間沒有直接的聯系。對用戶而言,當搜索結果頁面中出現的全部或大部分是競價排名而不是想要尋找的真正相關內容時,這樣的搜索引擎其價值便大大縮水,用戶便自然會轉而使用別的搜索引擎?!嬖诓豢煽沽σ蛩赜脩魶]有其他選擇則是另一種情況。


因此無論搜索引擎意圖通過什么手段實現利潤,都要建立在能夠向搜索用戶返回與搜索項真正相關內容的基礎上——在這個前提下,適量地在左側排名中添加部分競價排名網頁雖然有損用戶的搜索體驗,稀釋搜索結果的準確度,但作為無奈的結果也不是不能接受。

只有在這個基礎上,搜索引擎的準確性與公正性得到體現后,才會有更多的用戶使用該搜索引擎而不是其他。也即是說,讓某個具有真正相關內容的網頁在SERP中排名第一,不是搜索引擎的恩賜,而是搜索引擎保證自身生存與發展的基礎。


要實現這一點,搜索引擎需要一整套完善的策略與方法來判斷網頁內容與搜索項之間的相關性,包括網頁自身內容與搜索項間的關聯程度如搜索項在網頁內出現的頻次以及位置、突出程度等,也包括判斷網頁重要性的策略,如判斷內容的原創性及受歡迎受認可程度等,以及將這些因素綜合起來來衡量特定網頁的策略。


從這個角度,理清搜索引擎的思路與想法,辨清不同搜索引擎間不同的側重點,摸清搜索引擎的脈搏,才是SEO的出發點,在此基礎上改進自己的網站,才能讓自己的網站從全球那么多的網站中脫穎而出,得到搜索引擎的青睞。

2、了解搜索引擎策略的技術實現

無論搜索引擎的策略多么完美,都需要通過一定的技術手段實現和保證,其策略的執行程度取決于技術能力。尤其對于那些希望在特定某個搜索引擎獲得成功的SEO——比如說,對圖鈴下載的網站而言,多項統計與調查顯示,來自Baidu的用戶下載比例遠遠高于其他搜索引擎——而言,了解相應搜索引擎技術上的特點就更有意義了。


當然這并不是說SEO要成為技術專家,而是說,更深入地了解搜索引擎真正的技術能力能夠達到的水平,才能有的放矢地針對其進行優化。比如說,即便一個在其搜索結果頁面中充斥大量完全無關的網頁的搜索引擎也會強調高質量內容的重要性。


分析一下其判斷內容質量的機制,便會發現許多有價值的信息,比如說廣為采用的基于鏈接判斷網頁權威度的算法,有些搜索引擎可能考慮得更全面,將“自引”(網站內部鏈接)與“他引”分開對待,而有的搜索引擎則出于簡化算法的需要。

將“自引”與“他引”混在一起,并在計算時徹底采用真正的“稀疏”矩陣式,老實說,對這樣的搜索引擎,如果它又沒有能力判斷內容原始出處的話,與其進行繁瑣的SEO,很多時候甚至不如使用某些采集軟件,滿世界找來可抄襲對象,一夜之間建立一個上萬個頁面甚至更多頁面的網站,只要其內部充分互鏈,相應的頁面因素稍稍優化一下便能獲得不錯的效果。


3、分析搜索引擎的規則底線

對搜索引擎而言,其對網頁重要性的排名策略中總會存在某種漏洞,可能被人濫用從而破壞整個規則,這會動搖搜索引擎整體的基礎,從而也是搜索引擎防范的重點。因此,在試探搜索引擎的底線前最好先想想如果自己是搜索引擎,會采取哪些手段保證規則不被破壞?其中,哪些是可以通過相應的技術自動判斷完成的?哪些又需要人工干預?


如何避免人工干預時伴隨的隨意性與主觀性?以及最重要的,如何在打擊作弊者的同時避免誤傷無辜等等?想通了這些后,也許可以讓自己的SEO工作少走些彎路,當然,信奉“高風險高回報”也是另一種選擇。

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