根據維基百科(wikipedia)定義，“搜索引擎優化作為搜索引擎營銷的一個子集，解決的是如何通過“自然”的結果來提高站點訪客的數量和質量”。顯示了一組結果的快照，這些結果都來自原始的或者說是自然的結果集。

由于具有“吸引訪客”的感知能力，按點擊付費(PPC)營銷在過去幾年里一直都占據了搜索營銷的絕大部分預算。很難對在PPC和SEO之間的分配作出預算決定，但是Google搜索顯示預算的劃分是PPC占90％而SEO只占10％。市場日益反映出，雖然PPC可以經常帶來訪問量，但是它的耗費非常大，而且不管在和客戶建立長期關系上，還是在超過競爭對手的優點上，都不是最理想的。事實上，您正在把您的訪問量“租賃”出去，再加上用戶對付費營銷活動的謹慎態度而導致數據呈小幅度上升趨勢，使得SEO受到關注。

要說明重要的一點是，PPC還沒有淪落到要退出舞臺的地步。雖然有效的SEO策略能夠帶來長期的影響，但它們需要持續的投入，因為它們需要更長的時間才能產生效益。因此，PPC和SEO的結合是一個有效的搜索引擎營銷策略(SEM)。當然，毫無疑問，不管有多少困難，SEO在您的公司里需要更多的關注和努力。

SEO的目標是很明確的，那就是改善公司站點頁面上的有機搜索結果，這些搜索結果源自和公司業務(產品、服務、信息或任何事物)緊密相關的關鍵字和關鍵字短語。在SEO上應用的技術有力地幫助了頁面排名在各種搜索引擎下的上升。每一個搜索引擎對于任何給定的站點頁面都有一套獨特的排名方法，當用戶在搜索一個特定的關鍵字或關鍵字短語時，搜索引擎使用這個唯一的算法來返回最優的搜索結果。

對于網站優化所作的努力，現成的好的分析實例很缺乏。其中一個很大的原因就是目前絕大多數Web分析工具對于SEO報告沒有給予應有的關注，除此之外，人們對于SEO的理解實在是太糟糕了。這種理解的缺乏導致了大多數營銷人員和分析人員不會花足夠的時間分析他們對SEO所做努力的有效性。即使他們想這樣做，也不知道從哪開始。

大部分網站管理員對于SEO很有熱情，因為它可以為任何站點帶來驚人的價值。建議還沒有開展SEO的網站，花上一整周的時間來了解SEO的知識，包括SEO是什么，它能做什么和不能做什么。因為國外調查機構稱SEO成為主流在線提高流量的方法，在進行SEO分析之前，知道搜索引擎優化怎么工作非常的重要。目標是讓您在理解SEO復雜世界的各個方面變得更聰明，這樣您就可以把有效的SEO分析策略聯合起來進行思考了。